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BV创意总监突然离职,跌下神坛其实早有预兆

[ 来源:http://www.dajiatou.com | 作者:网友 | 时间:2021-12-04

开云集团在周三的一份声明中表示,创意总监Daniel Lee 将退出 Bottega Veneta,该集团将这一意外举动描述为“联合决定”。2018 年 7 月以来,Bottega Veneta 和 Daniel Lee 宣布在三年半后结束他们的合作。这位英国设计师以创新的精神为这家意大利品牌注入活力,推出备受喜爱的runway款式和配饰,定义了他对品牌的全新诠释并将品牌定位在流行文化中。

Lee为该品牌引入了如此清晰的标识——一个建立在某种严格的现代工业化之上的一种浓郁、饱和的绿色,几乎在一夜之间就被称为“BV绿”。(要知道Tiffany 花了多少年才拥有其标志性的蓝色,或者像是Christian Louboutin的红底鞋。)

Lee 创造了皮革云朵手拿包,创造了该品牌销量最快的钱包的历史,并成为了 Rihanna 和 Hailey Bieber 等明星穿着的高级街头服饰的基石。Lee 上个月在该品牌展示了他作为创意总监的2022年春夏系最后一个系列。

这些产品迅速冲击市场,帮助Lee继承了与 Phoebe Philo 合作的重要影响力,凭借自己的力量确立了自己的原创声音。在2019 年的BFC时尚大奖中,他一夜之间就获得了年度设计师、年度英国设计师、年度配饰设计师和年度品牌等奖项。

在 Lee 任职期间,Bottega Veneta 对传播方式的改造包括突然关闭社交媒体(该品牌删除了自己的账户并开始闭门举办时装秀)。推出品牌电子季刊,此举对厌倦了充斥着数字营销的时尚世界的消费者来说是一次大胆的呼吁,但从长远来看,单纯依靠有影响力的人在网上传播品牌信息可能是一个冒险的策略。

尽管 Bottega Veneta 有时会激发令人头疼的灵感,在2021秋冬系列新品手袋中,最引人注目的还得是Double Kont手袋。该手袋以外形酷似兰州拉面而成为网上又一爆款,官网该款已经售罄。从2019年的泡面凉鞋,6000块的鹌鹑蛋耳环,1.5万的电话线系列项链,衍生品可谓较为广泛,除了首饰还推出了鞋子但 Lee 的品牌是最畅销的——消费者不需要为那些大靴子和包包做任何解释。虽然与大多数时尚集团一样,开云集团也遭受了新冠疫情大流行的挫折,但 Bottega Veneta 被吹捧为投资组合中的明星(其 2021 年第三季度的销售额与 2020 年相比增长了 8.9%),在美国和西欧市场尤其强劲。

Lee 的离开肯定会让这个被称为“新BV”的概念的粉丝失望,这些好不容易培养起来的Z世代消费者,之前一直嗤之以鼻的嫌弃BV的古板和老气,然而在Lee上任之后,却成为排队等待Cassette包袋的拥趸。

相比上任创意总监Tomas Maier在任时长17年,Lee可谓是“短命”,Tomas 为BV打造的“隐形财富”的标签让品牌加入“十亿美元俱乐部” ——这位德国设计师于2001年被任命为Bottega Veneta的创意总监,在Tomas的领导下,Bottega Veneta 发展迅速,到 2012 年销售额超过10亿美元。它成为当时开云集团增长最快的品牌,仅次于Gucci,但近年来,Bottega Veneta未能保持增长,其利润受到了打击。品牌销售额在2015年开始放缓,然后在2016 年下降9%至117.3万欧元。不能和Z世代产生共鸣也成为Tomas离职的原因,设计古板、无新意,开云集团需要的是有新意的创意总监,Balenciaga的一炮而红让公司已经收获了招募具有强大、年轻人驱动的愿景和才华的设计师的红利,而作为品牌拳头产品的包袋在Tomas时期也没有产生爆款,这让公司管理层头疼不已。

Lee的突然离职,这就引出了一个问题,即设计师和领导层是否存在分歧?相比刚刚上任时期的快速增长第三季度销售额仅仅提高了9.3%,增长至3.63亿欧元,较上半年40.6%增长已见疲态。在“大局观”驱使下在销量下跌前换掉创意总监也不是完全没有可能。或者Lee是否要跳槽到其他品牌。(例如,在Twitter上有传言称,Lee可能会前往 Burberry 或 Louis Vuitton。)Lee 也是即将举行的 CFDA 国际男装和女装奖的决赛选手之一。

Lee 于 2010 年在中央圣马丁艺术与设计学院获得硕士学位,随后在 Nicolas Ghesquière 的 Maison Margiela 和 Balenciaga 实习。他加入了 Donna Karan,然后在 Pheobe Philo 的带领下进入 Céline,成为设计团队的一员,之后成为成衣设计总监。他在如此创新的品牌中和开创性的艺术家中的经历塑造了他简约而有力的设计风格,改变了 Bottega Veneta 的形象。从“Bottega 绿色”到方头鞋履,他为该品牌雕刻了新的标志,提供了新鲜的灵感和巨大的成功。

据内部人士透露,Bottega Veneta 将很快宣布该品牌的新创意领导层。

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